如果你是個對自己的生活品質有著嚴格審視、並且關注環境議題、甚至盡可能身體力行，從食衣住行各方各面都信奉著純淨為先的人，想必你對 Clean Beauty 一詞不陌生，或者說，這樣的概念你早已落實在生活裡。近年越來越受到討論與矚目的 Clean Beauty 純淨美妝，或也可稱為純淨保養，可追溯到從知名網站 Goop 所帶起的小眾 wellbeing 風潮，近期曾慢慢成為主流。有人會認為這是一股正向趨力，有人則覺得這是身而為人、身為大自然一份子本該就要內化到生活每一天的哲學，畢竟面對每天使用的美妝及保養產品，我們該有一份責任去認真檢視，從產品的成分、添加物是否符合規範、是否含有有害人體、污染環境的物質，到產品生產的過程，再到品牌的初衷和理念、以及該理念是否有被持續且徹底的落實，諸如此類種種都是 Clean Beauty 所重視的細節。
10/10 HOPE 近期所加入的純淨彩妝品牌新成員 ILIA，品牌創辦人 Sasha 曾分享她個人對於 Clean Beauty 的看法：「我不會將追求純淨之美視為一種社會運動，我認為更像是一種生活哲學與標準。」簡單的一句話，卻實實在在的道出純淨美妝保養最重要的精神。藉由近期 ILIA 在台灣面世，讓更多人能夠在追求純淨生活的道路上尋得有著相同價值觀的同路人。
為了更貼近 ILIA，並了解 Sasha 對於 Clean Beauty 的理念，10/10 HOPE 特別專訪到 Sasha，請她分享更多關於 ILIA 及純淨彩妝的看法。
與創辦人 Sasha Plavsic 對談
▍為什麼將品牌命名為「ILIA」，它對妳有什麼特別的意義嗎？妳的靈感來自哪裏？
ILIA 是我的弟弟 Zac 的中間名。ILIA 源自於我們的斯拉夫背景，它其實是一個頗男性化的名字，但對我來說，它聽起來很女性化。我一直認為在事業發展中尋找自己的根源很重要，ILIA 這個名字就是我的品牌基礎。
▍我們知道 ILIA 已成為「純淨美妝（Clean Beauty）」最佳實踐品牌之一。您認為，純淨美妝中最重要的三個關鍵因素是什麼？
在我看來，實踐純淨美妝的三個關鍵因素是，找到在自然與傳統之間的平衡點、所有成分透明公開，還有，以植物成分為基底，使用安全的合成成分。
▍您如何追求純淨美妝的核心價值，並確保落實在 ILIA 上？
對我個人、或對 ILIA，我都是這樣認為：Clean Beauty 的核心價值觀是 Performance Driven（重視效果）。ILIA 代表的就是有效、安全、效果卓越的彩妝品牌。如果我沒有辦法說服自己我們的產品具備這三項關鍵，我就不會投入生產。
▍請分享您個人最愛的ILIA 產品以及原因。
我喜歡我們生產的每一種產品，但是因為現在剛好是夏季，我會特別推薦柔光潤澤打亮液，它可以局部打亮肌膚輪廓並賦予自然水潤效果。
▍您希望 ILIA 為消費者帶來什麼樣的消費體驗？
透明是一切的關鍵。我們希望在品牌的每一個細節提供消費者清楚的訊息，並確保消費者充分了解我們使用的所有成分，以及不使用的成分。
▍在創立 ILIA 時遇到最困難的挑戰是什麼？
其實發展 ILIA 的每一步都存在著挑戰，包括如何選擇純淨的成份原料、成分透明化到確保品牌所傳遞的訊息都清楚明白。我明白在這些過程中，一切並不容易，每一步都是挑戰，但是我沒有因此放棄，因為我深信我們都能找到克服挑戰與困難的方法。
▍ILIA 下一階段的目標或發展重點是什麼？
我們剛推出眼妝產品，讓ILIA的產品線更完整，更符合消費者的需求。當然，我們也會強化行銷溝通，與消費者進行更好的互動。
▍有沒有什麼話對台灣消費者說？
透過ILIA純淨色彩，我們希望喚醒大家對彩妝品的消費意識，並且賦予讓自己更美好的選擇權利。作為一個品牌，我們會繼續努力將最好的產品推向市場，並始終傾聽消費者的需求，非常感謝願意與我們一起踏上這段旅程的你們。
以「傳遞純淨色彩之美」為目標，淨透系彩妝品牌 ILIA 賦予了彩妝新定義
ILIA Beauty 全品項》
關於本文作者
Jamie Huang
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離不開有趣的世界，喜歡看遍新奇，也喜歡擁抱簡單；
生活裡只是重複這幾件事：旅行、閱讀、電影，吃健康又不能太難吃的食物。
在雜誌圈打滾一陣子後休息兼做文字工，因為還是貪戀文字的美，以及透過文字所能感知的世界。